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：：2008:07/29/09：37 ++ ネット誘導広告、ＴＶに陰り（ビジネスＰｌｕｓ）
ＣＭの最後に商品名が書かれた小窓が現れ、カーソルで検索ボタンをカチリ――。テレビＣＭの４割を超えるとされる「ネット誘導型広告」の中で、最近目立つのがこのタイプ。Ｗｅｂマーケティングガイドの調べでも「○○と検索してください」といった「指定検索キーワード」広告の認知度は、他の媒体に比べテレビが圧倒的に高い。
ただし広告の効果については事情が異なる。母数は異なるが２年前の調査に比べ、広告を見て実際に検索した人の比率はテレビが２１ポイント下落。一方、新聞、フリーペーパーは大幅に伸びた。「受け身」の媒体であるテレビと目的意識をもって接する媒体との違いが顕在化したことに加え、同種のＣＭの増殖に伴う視聴者の慣れが一因との見方もできる。誘導型広告にも「ひとひねり」が必要なようだ。
ただし広告の効果については事情が異なる。母数は異なるが２年前の調査に比べ、広告を見て実際に検索した人の比率はテレビが２１ポイント下落。一方、新聞、フリーペーパーは大幅に伸びた。「受け身」の媒体であるテレビと目的意識をもって接する媒体との違いが顕在化したことに加え、同種のＣＭの増殖に伴う視聴者の慣れが一因との見方もできる。誘導型広告にも「ひとひねり」が必要なようだ。
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